SeedCorp HO: a evolução de uma marca
A identidade visual de uma marca é como um resumo de toda a sua história. Mas chega o momento de mudar.
A SeedCorp é uma plataforma integrada de acesso ao mercado agrícola, que leva as melhores opções no negócio de sementes para o agricultor, tanto de soja quanto de milho. Com investimentos consistentes, a companhia evoluiu. E em 2017 uniu-se a HO, uma empresa atuante em pesquisa e desenvolvimento de germoplasma de soja, com um banco extremamente competitivo em toda a região de atuação.
Unir as duas empresas para gerar uma nova marca sem por em risco a identidade de cada uma delas não foi uma tarefa fácil. O papel da Inédita foi pensar nas peculiaridades de cada uma para mostrar esse novo momento.
Para chegar a uma solução bem aceita sem gerar estranheza aos clientes, adotamos um nome conciliador para dar conta da fortaleza dessas marcas. A estratégia de misturar os nomes para criar um novo mantém a fidelidade às origens.
Como a empresa passará por uma ampliação no seu alcance territorial e também no seu leque de produtos e serviços, usamos caixa alta nos tipos da marca para passar essa mensagem de crescimento corporativo
A opção pela pipe (barra vertical) na construção do novo nome traz um novo elemento para o que ambas se propõem a construir a partir de agora. Foi também uma opção adotada por não interferir na sonoridade quando o nome é pronunciado.
O escudo, símbolo conhecido no meio, foi mantido. Porém com alguns ajustes de forma e cor. A base agora é mais uniforme e maior para sustentar toda a força da empresa com mais equilíbrio que a marca anterior.
Cada informação visual tem um motivo embutido. A parte superior, laranja, representa o céu. A lavoura fica representada pelo verde na parte intermediária. E o DNA da marca fica com a maior parte, em azul, para destacar valores e tudo aquilo que as duas empresas carregam como tradição.
As cores da nova paleta a ser adotada demonstram maior sinergia e permitem a aplicação em qualquer tipo de mídia. A modernização da marca é a oportunidade de comunicar uma identidade própria, com novos valores, significados e conexões
E para completar essa transformação, o novo slogan carrega, em uma única frase, a missão, visão e valores da SEEDCORP HO. Assim, toda a tecnologia e investimento na semente, que é o produto principal, são representados para construir um vínculo ainda maior do consumidor com a empresa.
